周杰伦是大家的！砸钱没用，互联网大厂新一轮音乐争霸即将开启
The following article is from TMT新观察 Author 任晓宁
导读
7月24日上午，音乐圈沸腾了。
当天市场监管总局发出禁止腾讯音乐独家版权的处罚决定书，一位音乐公司创始人告诉经济观察报，他们圈子里都在讨论这件事，目前平台还没有跟他们沟通，他们也在等待细化的规则。
按照处罚决定书要求，30天内，腾讯音乐将取消除独立音乐人之外的独家版权，独立音乐人的独家也最多只能签3年。这将对6亿多数字音乐用户，以及几十万独立音乐人带来影响。“会改变数字音乐行业近10年以来的游戏规则，”就匠音乐创始人张昭轶告诉记者。他判断，这会对整个音乐市场带来利好。
一位音乐人在腾讯取消独家版权消息传出当天，就接到了抖音音乐方面的电话。艾媒咨询CEO张毅认为，这次取消独家的调整非常难得，“意味着打破了垄断，一盘新棋就被盘活了。不论是上游的版权方，还是中游的平台，以及更下游的受众、渠道，都有利好。”
独家版权模式是数字音乐行业盛行已久，也争议已久的模式。网易创始人丁磊连续多年在多个场合指责独家版权模式。他说，国际三大唱片公司独家销售模式，使得需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本。
根据此前媒体曝光的数字，网易云音乐2018年拿下华研国际的独家价格是3年5亿元，比3年前翻了8倍有余。2017年腾讯音乐拿下环球音乐的独家版权费，最终价格比原始出价高了10倍。“版权正版化是应该的，但钱都被极少数人赚走了。”张昭轶觉得这很不合理。
钱越花越多，但音乐却并没有越变越好。一份去年年底发布的音乐榜单显示，时至2020年，华语音乐榜的年度歌手中，也依旧主要是周杰伦、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”艺人的名字。
去年新增了74万首新歌，被广泛传唱的依旧大多是老将的作品，鲜有耀眼的新人或脍炙人口的新歌，这种状况能否在未来得到改变？
一位接近腾讯音乐的人士告诉记者，腾讯音乐其实也想改变，但因为是上市公司，顾虑较多。现在，相当于是政策助推了他们改变。
或许，这会是一个音乐新十年的开启。
腾讯音乐被禁止独家一事，很快就上了热搜，评论下的用户说：“周杰伦是大家的”。
以周杰伦为代表的独家版权，是腾讯音乐手中的利器。腾讯音乐与网易云音乐曾有过一次知名的纠纷，就是因为周杰伦。2018年4月1日，网易云音乐因腾讯音乐不续约，下架了周杰伦所有歌曲。虾米音乐人士在接受《财经》的采访时曾表示：“‘周杰伦’三个字就意味着15%以上的DAU增幅。”几位习惯听歌的用户告诉记者，他们当时就是为了听周杰伦的歌，从网易云音乐转移到了QQ音乐，并购买了会员，从此，成为了QQ音乐忠实用户。
腾讯拥有6000万首曲目的授权，占到中国市场80%以上的音乐版权，此前独家版权合作机构有30余家。作为手握独家资源的人，腾讯音乐在数字音乐领域没有对手。
现在，独家版权被禁止后，腾讯音乐也将受到影响。“腾讯近7年内，其实是以近乎垄断的独家去占有市场的，现在突然被拿走独家，你说他慌不慌？”张昭轶向记者分析说，这件事对腾讯音乐绝对会有影响。但影响有多大，需要至少半年的时间去检验，“如果30%的用户流失，月活降低，就很恐怖了。”
今年一季度，腾讯音乐用户数已经受到影响。2021财年第一季度财报显示，该季度腾讯音乐移动端在线音乐MAU由去年同期的6.57亿下滑6.4%至6.15亿。
不过，采访过程中多位人士也都认为，腾讯音乐的收入应该不会受到太大影响。其核心收入主要依靠直播，今年一季度，靠独家版权支撑的会员收入占比仅约为1/6。“长期来看对腾讯音乐有可能还是个利好。因为靠资金和版权的门槛构建起来的竞争壁垒，其实是不牢固的，反而会导致这家公司会停滞不前。从长远来看，如果腾讯音乐能把先发优势转化成创新动力，危机来临后反而是一件好事。”张毅说。
对于此次的监管措施，腾讯公司向经济观察报回应称，腾讯将压实责任，与腾讯音乐等关联公司在规定时限内制定整改措施方案，按照处罚决定要求全面不折不扣地完成，确保整改到位。
对于腾讯音乐而言，依靠买卖版权建立核心竞争力的舒服日子将成为往事。它能不能挺过没有独家版权的竞争压力？如何面对接下来网易云音乐、抖音音乐的抗衡？2021年，音乐行业的新一轮战争又将开启。
在对独家版权的反抗上，丁磊一直是冲锋陷阵的人物。
早在2017年，丁磊就在一次公开活动上向腾讯音乐喊话，说“数字音乐本来应该是一个‘八仙过海、各显神通’的自由竞争市场，却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。”此后几年，在网易的财报电话会上，丁磊几乎每次都会抨击音乐行业的独家版权制度。
此次监管措施出台后，网易云音乐也第一时间站出来表态说，坚决支持市场监管总局处罚决定。7月26日下午，网易云赴港音乐上市进程也有了新进展，最快于本周内寻求上市聆讯。
腾讯取消独家版权，网易云音乐会捡到“便宜”，但“便宜”也可能是烫手的，“网易的核心音乐曲库基数小，可以增加周杰伦等优质曲库，这是有利于网易的地方。不过，虽然用户会增长，但钱未必能赚回来。”张昭轶这样觉得。
网易云音乐今年提交了上市招股书，根据透露的信息，网易云音乐仍在持续亏损中，2018年至2020年净亏损分别为20亿元、20亿元，30亿元，三年内烧钱70亿元。“网易云音乐更大的问题在于收入，他们没有像腾讯音乐找到直播这个现金牛。而且产品和QQ音乐变得越来越像，特色优势不再明显，那个有情怀的网易云音乐已经快要不复存在了。”张昭轶说。
在数字音乐行业，更大的变数反而来自新入场者。
一位音乐人在腾讯取消独家版权消息传出当天，就接到了抖音音乐方面的电话。他告诉记者，抖音音乐计划做一些战略性的动作。今年以来，字节跳动已经在音乐领域多次试水，年初大规模做音乐播放器业务，共有6、7个产品同时推进。此前还有消息传出，7月1日，字节跳动将音乐业务升级到和教育、游戏业务平级，并调整新的负责人。“这件事对抖音音乐尤其利好。因为抖音用户发展非常快，但受制于优质的版权资源，这个制约之前对他的发展是致命的。”张毅认为，现在，压在抖音头上的制约没了。
取消独家版权后，采购成本会降低，对于新入场者是个好机会。如果在这个时间段，字节跳动不惜一切代价抢夺用户，或将成为腾讯音乐的劲敌。
除了字节跳动，快手、B站、阿里巴巴也对数字音乐虎视眈眈。腾讯音乐被要求取消独家版权后，阿里巴巴也传出重启虾米音乐的消息。张昭轶认为，音乐市场很有可能进入洗牌期，这一次竞争有望更公平。但可以确认的是，这会是大厂之间的战争，即使没有独家版权的限制，现在的音乐行业，也不再是中小玩家可以参与的游戏了。
10倍增长的版权泡沫，即将消逝
尽管在近几年受到质疑，但独家版权并非完全没有优势。90后音乐人小邱告诉记者，有大量从业者，通过跟平台之间的独家合作获利更多，“一般来讲独家版权都会比非独家赚的多。”
独家版权的变味，来自于音乐平台之间没有止境的竞价。用虾米音乐创始人王皓的话说，后版权时代，已经变成了一场砸钱游戏。
独家版权催肥的主要是三大唱片公司。三家分别是环球、华纳和索尼，三大唱片公司手中掌握了世界89.1%的音乐版权。几年时间，歌还是同样的歌，但价格却涨了10倍。
2015年，阿里音乐以一年2000万元的价格拿下华研国际的独家版权，2018年，网易云音乐拿下华研的价格是3年5亿元。平均一年的版权费1.67亿元，比3年前翻了8倍有余。
2017年，腾讯音乐、阿里巴巴、网易云音乐共同争抢环球音乐的版权费。一开始，环球出价为三四千万美元，后来涨至2.4亿美元，最后腾讯音乐更是给出了3.5亿美元现金加1亿美元股权的报价。“市场上最挣钱的版权方处在一个不劳而获的阶段，不做任何新唱片依然可以赚钱。”虾米音乐倒下后，王皓接受采访时谈起版权大战，他仍然觉得这场战争不应该陷入。
三大唱片公司也因版权竞价拥有更高的议价权。一位音乐公司创始人向记者透露说，与普通独立音乐人相比，三大唱片公司每首歌播放一次获得的收入会高出几倍、几十倍，甚至上百倍，“几倍、几十倍比较常见，上百倍的也有。”
久谦中台调研显示，三大唱片公司每年平均新发10-20张专辑/家，即100-200首歌，对于去年全年华语新歌新增的74.8万首，是一个微不足道的数字。2020年之后，三大公司在华语市场的市场份额、影响度及占有率逐渐下降。
对于音乐平台来说，独家版权其实也是一门不赚钱的亏本生意。
网易云音乐三年内烧钱70亿元，会员收费无法支撑版权费用。腾讯音乐是盈利的，但去年一年以版权为主的运营成本近200亿元，并且盈利大头是直播打赏，并不是凭借独家版权而获得的会员收入。根据腾讯音乐财报，2020年营收291.5亿元，其中会员收入55.4亿元。“版权方掌握着游戏的玩法，各大音乐平台陷入了版权游戏的旋涡，拥有着微乎其微的话语权，非常被动”，王皓称，平台在版权游戏里话语权是最弱的，因为你已经砸了钱给唱片公司，你只能加不能降了，版权费没有越来越便宜的事情。
张昭轶告诉记者，此前的环境下，音乐平台最希望的出路是走向资本市场。但作为一个从业十余年的音乐从业者，他觉得，当音乐公司们都在以股价估值为终点时，是挺可怕的。
独家版权的取消，让他看到了向好的方向。他希望，版权泡沫可以消逝，至少，音乐播放数量与版权费成为正比，可以让这个行业里的更多音乐人，而不是少数几个公司，才能赚到钱。
失落的音乐黄金期，能否重来
身在行业一线，小邱感受到，音乐行业的变化其实已经在逐渐发生。
自2020年中开始，“不管是腾讯音乐也好，还是网易云音乐也好，已经逐渐从过去几年争抢独家版权的厮杀上，醒悟过来了。”他这样对记者说。
醒悟的表现之一是，几家音乐平台对原创音乐表现出了前所未有的重视。去年下半年开始，两大音乐平台大量自制内容，不再依赖传统唱片公司。网易的飓风工作室，做出了一些播放量超过10亿的歌曲。这种模式类似爱优腾制作自制剧、自制综艺，他们开始愿意花钱，从源头，做一些苦活、累活，而不仅仅是买卖版权。
2021年，平台扶持原创的力度加大了。包括腾讯音乐人“原力计划”、抖音“看见音乐计划”、B站“bilibili音乐星计划”在内，目前各平台面向原创音乐人的扶持计划至少有十多个。
今年4月起，腾讯音乐也进行了密集的人员调整，更换了腾讯音乐CEO，原QQ音乐业务线两位负责人（侯德洋和胡琛）被撤换，并表态说，注重短期的数字不如专心做产品。
小邱觉得，2021年会是平台自制音乐元年。
张昭轶也很看好这些动作，“独家版权这个事其实反而是束缚。腾讯已经做这么多年了，也效果有限，那不如就干点别的。”
除了买卖版权，音乐行业还有更多的生意可以做。比如现场音乐，互联网公司不擅长但很赚钱，一个音乐公司的人提到，他前几天参加了一场蔡徐坤线下演唱会，一张看台门票被炒到近万元，市场需求非常旺盛。“音乐是大众性需求，需求面很广，只要努力挖，一定能挖到。”两年前，张昭轶一位朋友告诉他，在马来西亚一所中学学校门口，都能看到几个人打《王者荣耀》，他就觉得很感慨，“音乐行业已经太多年没有这样出圈甚至出国的知名产品了。”
乐评人爱地人之前也对音乐平台很失望，他批评这些公司说：“所谓的互联网巨头资本，甚至还没有远见，没有耐心，不会真正孵化有价值的东西”。
一份去年年底发布的音乐榜单显示，时至2020年，华语音乐榜的年度歌手中，也依旧主要是周杰伦、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”艺人的名字。去年新增了74万首新歌，被广泛传唱的依旧大多是老将的作品，鲜有耀眼的新人或脍炙人口的新歌，这种状况能否在未来得到改变？
现在，到了平台展现价值的时刻。政策要求之下，平台不能再做左手倒右手的简单生意，“现在他们开始研究该怎么做价值了，虽然也不一定能做出来，但至少大家往这这方向使劲了。”再之后，才有可能出现一些有利于音乐人成长，有利于发掘出新歌、好歌的事情。“音乐本来是多么美好的一件事，却被搞成了现在这个样子。”从业十多年，张昭轶依旧对音乐充满热爱，他觉得，现在，恰好是平台韬光养晦，净化规则的时刻。